Что можно улучшить в SEO для e-commerce сайта

Задача бизнеса, строящего свою деятельность в сегменте электронной коммерции, оптимизировать свой сайт. При этом он должен «нравится» не только поисковикам (Гуглу и Яндексу), но и целевой аудитории. Еще продвижение сайтов должно быть направлено на то, чтобы конвертировать трафик в доход.

SEO-специалист при оптимизации сайта e-commerce должен определиться с тремя параметрами:

• Выбор стратегии по ссылочному профилю, сбору семантики и контент-маркетинга;
• Поиск способов автоматизации однообразных процессов (проверка проблем ресурса, отслеживание позиций и т.д.);
• Масштабирование бизнеса и расширение предложения при помощи SEO.

Важность SEO для электронной коммерции

Как показывает статистика, почти половина людей (44%), начинают интернет-покупки с поисковых систем. При этом из Google и Яндекс на сайты электронной коммерции попадает более 37% трафика. Почти каждый четвертый заказ на e-commerce приходится на посетителей сайта, пришедших на него по результатам обычной поисковой выдачи.

Все эти цифры наглядно демонстрируют то, как важно правильно оптимизировать сайт, чтобы поисковые роботы выводили его как можно ближе к началу выдачи.

SEO-стратегия для e-commerce на основе работы конкурентов

Для начала нужно изучить, как работают сайты конкурирующих компаний. Так получится выбрать все самые лучшие моменты, а также избежать ошибок. Кроме этого станет понятным, насколько заполнена конкурентная среда.

Задача решается следующим образом:

• Поиск конкурентов при помощи ключевых слов.
• Оценка трафика их сайтов, анализ ключевых слов их ранжирования, поиск лучших страниц.

Этого уже достаточно для того, чтобы понять, как работает бизнес в данном сегменте. Теперь можно создавать стратегии, составлять структуру сайта, понимать ценовую политику в выбранном направлении и многое другое.

Структура сайта e-commerce

Чтобы сделать качественную оптимизацию структуры сайта для электронной коммерции, настроить каталоги и навигацию, нужно подобрать исчерпывающий список ключевиков. С его помощью можно не только выйти на целевую аудиторию, но и конвертировать трафик в продажи.

Поиск ключевых слов для сайта

Есть несколько способов собрать ключевики. Например, можно использовать крупные маркетплейсы. Да они будут конкурентами, но на их сайтах легко подобрать нужные ключевые слова.

Для этого переходим на сайт, например, Яндекс.Маркета и в строку поиска вводим ключевое слово, которое описывает карточку товара или категорию. Далее в поле будут предложены разные подсказки к этому ключевику. Например, было введено «корм для собак», а поиск маркетплейса предлагает дополнить запрос «сухой», «влажный», «для мелких пород», «15 кг» и т.д.

Зачастую эти ключевые слова из маректплейсов очень целевые. Их еще называют с длинными хвостами. Эти слова хорошо помогают привлечь трафик на сайт, к тому же они малоконкурентны.

Выбор поисковых запросов

Когда ключевые слова подобраны, возникает вопрос, какие именно нужно использовать, ведь список получится очень обширным. Чтобы сформировать запросы, нужно пройти четыре этапа.

Объем поиска

Самый важный параметр – объем поиска. Ведь если никто не ищет слово, то совершенно неважно, насколько высоко оно будет в выдаче. При этом стоит учитывать специфику сайта. Если в одном сегменте и 100 запросов в месяц – это приемлемо, то в других и 10 000 будет мало. С опытом приходит понимание, что такое высокочастотные и низкочастотные ключи в конкретной отрасли.

Узнать насколько популярное слово для поиска, можно в сервисе Яндекс.Wordstat.

Соответствие ключевика и продукта

Не всегда ключевое слово с большим количеством запросов на месяц подходящее. Дело в том, что оно может оказаться неподходящим для товара на сайте. Даже незначительное несоответствие продукции термину, который ищут люди, приведет к тому, что посетитель, перешедший из поисковика ничего покупать не будет.

Коммерческий интент

С одной стороны выходить на первое место по выдачи в поисковиках, при том, что ключевые слова ищут часто – это хорошо, однако не все так однозначно. Ведь может оказаться, что сайт на первом месте по запросам, которые ищут без разбора.

Поэтому перед тем, как включать ключевое слово в текст на сайте, нужно убедиться, что его вводят те, кто собираются что-то приобрести, а не просто «проходящие мимо» юзеры. Для этого можно использовать сервис Яндекс.Директ. В разделе прогноза ключевой ставки будет показано, насколько популярен ключевик. Если многие готовы заплатить за показ по этому ключевому слову, значит, его можно брать в работу. При продвижении интернет-магазина, нужно использовать средне- и высококонурентные ключевики.

Также интересное поле «Списанная сумма». Там указывается, сколько тратиться на одни клик. В случае с e-commerce, чем выше значение, тем лучше. Это показывает, что человек готов сделать покупку. Обычно такие ключевые фразы содержат слово «купить» или что-то подобное.

Конкуренция

На последнем этапе подбора ключевых слов, нужно определить, насколько сложно выбиться в лидеры поисковой выдачи Гугла или Яндекса. Для этого используется Ahrefs. Сервис помогает составить представление о конкурентности выдачи.

Архитектура сайта

Кроме ключевых слов, у интернет-магазина должна быть правильная структура. В случае с e-commerce на сайте присутствует большое количество страниц, при этом всем архитектура должна быть такой, чтобы поиск был максимально простым и понятным. Есть два правила:

• Каждая страница должна быть максимум в трех кликах от главной;
• Максимальная простота архитектуры и возможность ее масштабирования.

Контент-маркетинг

Чтобы получить много целевого трафика нужен контент-маркетинг. Чтобы его составить нужно:

• Узнать сайты, на которых проводит время целевая аудитория;
• Узнать манеру общения, какие слова использует ЦА;
• Создать контент с ключевиками.

При SEO-оптимизации сайтов e-commerce главное помнить, что совершенству нет предела. Это значит, что нужно постоянно работать, в попытке улучшить ресурс.